ENTRETENIMENTO

Luxo com jeitinho brasileiro

Grifes internacionais desembarcam no Brasil apostando no crescimento e na imagem de otimismo do país da copa.

 

O mercado de luxo está em expansão no Brasil. Prova disso foi a chegada, em 2012, de grandes grifes internacionais, como Valentino, Lanvin e Miu Miu, que inauguraram suas primeiras lojas no país. Em clima de otimismo, ao contrário do cenário que se vê na Europa, com muitos países em dificuldade, e nos Estados Unidos, onde o ritmo de recuperação está muito aquém do esperado, as marcas de alto luxo apostam no crescimento econômico brasileiro e na imagem positiva do país no exterior, principalmente por causa da realização de eventos como a Copa do Mundo e a Olimpíada.

Segundo a Associação Brasileira das Empresas de Luxo (Abrael), o segmento no Brasil movimenta cerca de US$ 7,5 bilhões por ano. E a perspectiva é de crescimento acelerado nos próximos 20 anos. “O país está na mira de grandes marcas internacionais que buscam consumidores de alto poder aquisitivo”, afirma Vivian Huss, especialista em moda e criação que atua há mais de dez anos no estado de São Paulo.

 

Estreias | Acima, loja da Prada no Shopping Cidade Jardim, a primeira da marca no Brasil.
Abaixo, espaço de 2 mil m2 da lendária joalheria francesa Van Cleef & Arpels no Shopping JK: produtos sofisticados em espaços nada convencionais

 

 

A Fundação Getulio Vargas (FGV) confirma a tendência de consolidação do setor. Segundo dados da instituição, a população das classes A e B crescerá 29% até 2014, o que significa que 7,7 milhões de pessoas ascenderão aos patamares mais altos de consumo, formando um contingente significativo de nada menos que 30 milhões de brasileiros.

A consultora explica que o aumento da concorrência tem levado as grandes marcas a buscar estratégias para se adaptar ao gosto dos brasileiros, especialmente no que se refere ao atendimento diferenciado. O recém-inaugurado Shopping JK Iguatemi, na capital paulista, por exemplo, oferece aos clientes serviços de concierge bilíngue, fraldário com ajudantes e personal shopper. Também proporciona ambiente adequado à preferência do brasileiro por fazer compras ao ar livre, com arquitetura que privilegia a integração com a cidade, com grandes janelas e terraços. A circulação é descomplicada, e as grandes marcas internacionais estão concentradas no primeiro piso, como Prada, Burberry, Chanel, Dolce & Gabbana e Gucci.

O Shopping JK, aliás, foi um dos grandes impulsionadores da chegada ou expansão das grifes de luxo na cidade. Em virtude de sua inauguração, abriram suas portas mais de 20 marcas até então inéditas por aqui, como Goyard, Lanvin, Nicole Miller, Tory Burch e a primeira operação mundial da Gucci voltada ao público masculino, entre outras.

 

Ritmo de crescimento

Já consolidado como um reduto do luxo e do bom gosto, o Shopping Cidade Jardim, também em São Paulo, come – morou o bom momento do setor com a construção de uma área adicional, com ambiente despretensioso, ênfase no paisagismo e iluminação natural. Ali, foram inauguradas re – centemente a Gucci e a primeira loja da Prada no Brasil, o que faz do shopping o único do país a dispor das chamadas “Big 5”, as cinco marcas mais prestigiadas do mundo: Her – mès, Chanel, Prada, Louis Vuitton e Gucci. Também estrea – ram no Cidade Jardim as desejadas Cartier, Miu Miu e Mis – soni Home Pop up, enquanto a Louis Vuitton ampliou a área para dar lugar à sua primeira global store (loja que reúne to – dos os produtos da marca) na América Latina. Para 2013, as novidades incluem a abertura da flagship da Dior e a expan – são da área da Chanel.

 

Variedade | Além do luxo, marcas apostam na descontração, caso da Tory Burch (acima), inspirada na estética do sportswear clássico norte-americano, e da Coach (abaixo), que remete ao clima cool do Soho, em Nova York.

 

Para Célio Ashcar Junior, CEO da Mix Brand Experience, agência de marketing promocional, a boa fase do consumo de luxo não é um acontecimento recente. “Não acho que exista um boom do mercado de luxo brasileiro, ele sempre existiu. No entanto, as pessoas passaram a ter mais acesso aos produ – tos, por causa da chegada das marcas ao país”, afirma. Especialmente a partir da cidade de São Paulo, o Brasil tem servido de ponto de partida para a expansão de grifes para outros países da América Latina. Segundo Ian Bickley, presidente da Divisão Internacional da Coach, grife de acessórios que chegou este ano ao país, o Brasil detém metade do mercado de bolsas e acessórios de luxo da região.

Apesar do aumento significativo do volume de negócios, o segmento enfrenta a falta de profissionais qualificados, sobretudo em áreas como administração, marketing, gestão e até vendas. “Não temos pessoas suficientes para atender esta demanda”, afirma André Von Ah, coordenador executivo do curso Gestão de Negócios do Luxo, da Fundação Instituto de Administração (FIA), em São Paulo. A iniciativa de criar o curso é só um exemplo do esforço para atender os seis mil novos milionários que surgem a cada ano no país, segundo dados do consultor.

 

Texto Alessandra Simões

 

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